{"id":58125,"date":"2025-10-28T09:00:00","date_gmt":"2025-10-28T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/?p=58125"},"modified":"2025-10-28T12:23:10","modified_gmt":"2025-10-28T10:23:10","slug":"raquel-perez-cuevas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/raquel-perez-cuevas\/","title":{"rendered":"Raquel P\u00e9rez Cuevas, presidenta de la Denominaci\u00f3n de Origen Rioja"},"content":{"rendered":"\n

Raquel P\u00e9rez Cuevas (Quel, 1974) es la primera mujer al frente del Consejo Regulador de la Denominaci\u00f3n de Origen Rioja<\/a><\/strong> en sus cien a\u00f1os de historia. Con una dilatada experiencia en el sector y vinculada desde sus or\u00edgenes a la bodega Onta\u00f1\u00f3n<\/a><\/strong>, P\u00e9rez Cuevas representa a una nueva generaci\u00f3n de bodegueros con formaci\u00f3n internacional. Ingeniera Agr\u00f3noma por la Universidad P\u00fablica de Navarra y licenciada en Enolog\u00eda por la Universidad de La Rioja, complet\u00f3 su formaci\u00f3n con estudios de posgrado en marketing <\/em>y gesti\u00f3n del vino en Par\u00eds adem\u00e1s de con un MBA Executive<\/em> en la Universidad Pontificia de Comillas.<\/p>\n\n\n\n

Antes de nada, nos gustar\u00eda que nos explicara en qu\u00e9 consiste el trabajo de presidente del Consejo Regulador de una Denominaci\u00f3n de Origen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el caso de Rioja, nuestro Consejo Regulador se encarga de velar, defender y promocionar nuestra Denominaci\u00f3n de Origen Calificada y tiene como fin \u00faltimo proteger la tipicidad y calidad de sus vinos<\/a>. El presidente se centra en la representaci\u00f3n legal e institucional ante cualquier entidad y preside las reuniones del Pleno y de la Comisi\u00f3n Permanente, as\u00ed como la Organizaci\u00f3n Interprofesional del Vino de Rioja. Personalmente creo que tengo cosas que aportar, pues llevo ligada a este sector desde hace muchos a\u00f1os y asumo esta etapa con mucha ilusi\u00f3n, orgullo y respeto. Me gusta dialogar con todos los agentes del sector \u2014de hecho, antes de ser nombrada presidenta me reun\u00ed con todas las asociaciones que forman la mesa para conocer su sentir e inquietudes\u2014 y trabajar por este gran proyecto com\u00fan que es Rioja.<\/p>\n\n\n\n

Cu\u00e9ntenos c\u00f3mo se elige al presidente de una D.O. tan grande como Rioja<\/a>, donde hay tantos actores involucrados (entre ellos, m\u00e1s de 600 bodegas) y donde parece que el consenso es complejo de alcanzar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No hay mucho misterio: cada cuatro a\u00f1os hay que elegir presidente nuevo, y cada vez le toca a un lado u otro de la mesa, intercal\u00e1ndose entre el sector productor (viticultores) y el comercializador (bodegas). Tras Fernando Ezquerro, que pertenec\u00eda al sector productor, le tocaba al sector comercializador y, como presidenta del Grupo Rioja, parec\u00eda un paso natural. Lo cierto es que no estaba en mi hoja de ruta, pero finalmente me decid\u00ed despu\u00e9s de recibir algunas peticiones para que diera un paso adelante. Por otro lado, me gustar\u00eda hacer un apunte con respecto a lo que dices y es que no siempre es complejo alcanzar el consenso. En verdad, te dir\u00eda que hay m\u00e1s cosas en com\u00fan entre los distintos grupos que conforman la mesa que elementos que les desunen.<\/p>\n\n\n\n

Ha accedido a la presidencia, adem\u00e1s, en un momento muy especial para esta Denominaci\u00f3n, ya que este 2025 est\u00e1 celebrando su centenario<\/a>. \u00bfSupone un aliciente especial acceder al cargo en un momento tan significativo?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sin duda. Es, como digo, un orgullo y a la vez una responsabilidad. Es la \u00fanica Denominaci\u00f3n de Espa\u00f1a que puede decir que ha cumplido 100 a\u00f1os, y es tambi\u00e9n la primera que se constituy\u00f3 en nuestro pa\u00eds (si bien ya exist\u00edan bodegas y vino de Rioja con anterioridad). Ahora toca seguir trabajando por cuidar y engrandecer ese legado, que es un tesoro, y esa marca tan s\u00f3lida e internacional como es Rioja.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n se ha convertido en la primera mujer en presidir el Consejo en sus 100 a\u00f1os de vida. \u00bfCree que esta singularidad va a marcar de alguna forma su modelo de gesti\u00f3n? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

S\u00ed, soy la primera mujer presidenta del Consejo Regulador, pero en Rioja ha habido y hay grandes mujeres, en la historia y en el presente, tanto en la parte de bodegas como en viticultura, enolog\u00eda o enoturismo. La mujer siempre ha estado muy presente y he notado, por cierto, mucho apoyo por su parte.<\/p>\n\n\n

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\"La
La presidenta de la D.O.Ca. en uno de los eventos conmemorativos del centenario de la instituci\u00f3n<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

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\u00bfCu\u00e1les son las l\u00edneas maestras sobre las que quiere construir su mandato?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hay varios retos que tenemos por delante, como volver al equilibrio entre la oferta y la demanda, asegurando la rentabilidad a lo largo de toda la cadena de valor. A este respecto se han conseguido ya buenos resultados gracias al esfuerzo del sector. El camino a seguir es subir a\u00fan m\u00e1s la apuesta por la calidad. Adem\u00e1s, proteger el entorno rural, de tal modo que sea una opci\u00f3n real poder dedicarse a ello. Tambi\u00e9n quiero impulsar la digitalizaci\u00f3n entre todos nuestros inscritos \u2014tenemos proyectos punteros en esta materia\u2014, continuar siendo una referencia en sostenibilidad y seguir dinamizando el enoturismo<\/a> en nuestra regi\u00f3n, donde somos l\u00edderes tanto en n\u00famero de visitantes como en n\u00famero de bodegas que abren sus puertas al p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

Aunar los intereses de los distintos actores involucrados parece una misi\u00f3n dif\u00edcil, ya que no es igual el inter\u00e9s de una peque\u00f1a bodega artesanal que el de una bodega m\u00e1s enfocada en los grandes vol\u00famenes, por no hablar de las cooperativas y las asociaciones agrarias. \u00bfUsted cree que es posible?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es m\u00e1s lo que nos une que lo que nos separa. Siempre fue mi parecer cuando estaba trabajando en el sector y ahora, como presidenta, he podido comprobarlo gratamente. Quiz\u00e1 trasciendan m\u00e1s aquellos puntos donde pueda haber desacuerdos, pero desde luego Rioja<\/a> es una Denominaci\u00f3n de grandes consensos y siempre lo ha sido; si no, no hubi\u00e9ramos llegado a cumplir 100 a\u00f1os. Eso sin duda es porque tenemos una visi\u00f3n de conjunto y ganas de trabajar por un fin com\u00fan.<\/p>\n\n\n\n

No nos gustar\u00eda pasar por alto los episodios de divisi\u00f3n que en los \u00faltimos a\u00f1os han involucrado a algunas bodegas de Rioja Alavesa<\/a> que han salido de la D.O. y han impulsado el proyecto de la D.O. \u201cVi\u00f1edos de \u00c1lava\u201d, as\u00ed como la m\u00e1s reciente salida del Consejo de la Asociaci\u00f3n de Bodegas Familiares. \u00bfQu\u00e9 opini\u00f3n tiene la nueva presidenta de Rioja al respecto? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Lo primero de todo, creo que hay que puntualizar que no hay bodegas de Rioja Alavesa que se hayan salido de la D.O.Ca. con el pretexto de crear una nueva D.O. Un grupo peque\u00f1o de bodegas \u2014parece que hablamos de en torno a unas 10\u2014 buscaba crear una Denominaci\u00f3n de Origen paralela fuera de Rioja. Y tras ocho a\u00f1os de desgaste, de una inversi\u00f3n significativa de recursos humanos y econ\u00f3micos, la justicia le ha acabado dando la raz\u00f3n a Rioja en que ese no era el camino, argumentando distintos motivos. En el otro caso, el sector no entendi\u00f3 que se marcharan en un momento en que Rioja necesitaba que todos rem\u00e1ramos en la misma direcci\u00f3n. Yo soy una persona que practica la escucha activa. Todo lo que sea acercar posturas y ver puntos en com\u00fan, voy a estar ah\u00ed con toda mi disposici\u00f3n, siempre y cuando estemos trabajando por el bien de Rioja.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de tensiones internas, estamos viviendo un momento de gran transformaci\u00f3n en el sector, aunque la reducci\u00f3n del consumo es quiz\u00e1s el gran desaf\u00edo global al que nos enfrentamos todos los que trabajamos en el mundo del vino. \u00bfCu\u00e1l cree que es el papel de una D.O. como Rioja ante esta realidad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En el caso de Rioja<\/a>, el objetivo es el mismo que el camino: la calidad. El consumo a nivel global ha descendido y sin embargo Rioja, gracias a la confianza de nuestros consumidores, muestra su resiliencia, y eso es gracias a nuestra calidad. En esta l\u00ednea parece que hay una tendencia a beber menos pero a beber mejor, y ah\u00ed Rioja puede salir beneficiada al ser una de las Denominaciones m\u00e1s distinguidas por su excelencia. Por otro lado, creo que es importante no estar desconectado de la realidad, y a este respecto Rioja siempre ha sido de naturaleza inconformista y sabe estar atenta y adaptarse sin perder su identidad. Muestra de ello es su porfolio, tan diverso dentro de los tintos<\/a> y contando tambi\u00e9n con rosados<\/a>, espumosos, blancos, vinos de Vi\u00f1edo Singular, de Pueblo y de Zona para poner en valor el origen y el terru\u00f1o. Esto nos permite satisfacer los gustos de muchos consumidores. Tambi\u00e9n recientemente Rioja ha trabajado para permitir a los operadores elaborar vinos de menor graduaci\u00f3n y admitir nuevas menciones facultativas como \u201cVendimia temprana\u201d o \u201cred blend<\/em>\u201d. Todo demuestra esa inquietud y esa cercan\u00eda al consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Hablemos de los blancos de Rioja. \u00bfCree que potenciar este tipo de vinos puede ser parte de la soluci\u00f3n a la ca\u00edda del consumo en regiones hist\u00f3ricamente vinculadas al tinto? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Rioja es ya la segunda Denominaci\u00f3n de Origen en blancos<\/a>, por elaboraci\u00f3n y por volumen de comercializaci\u00f3n. Nos est\u00e1n dando muchas alegr\u00edas porque de cara a cr\u00edticos y expertos los se\u00f1alan como algunos de los mejores del mundo y est\u00e1n aplaudiendo su calidad, del mismo modo que vemos que entre los consumidores gozan de buena acogida. El vino blanco no es nuevo en Rioja: ya desde 2007 se hizo un gran trabajo en este sentido, se incorporaron m\u00e1s variedades blancas a nuestro porfolio y se apost\u00f3 mucho por las aut\u00f3ctonas. De hecho, si no hubi\u00e9semos trabajado desde entonces no hubi\u00e9ramos llegado hoy a ser la segunda Denominaci\u00f3n de Origen en blancos de Espa\u00f1a. Pero, con respecto a tu pregunta, tampoco creo que sea cuesti\u00f3n de buscar constantemente la moda, porque puede ser peligroso. Hay que detectar las tendencias, valorarlas, te puedes ajustar, te puedes amoldar, puedes (o no) intentar satisfacer nuevas inquietudes y gustos, pero sin dejar de ser quien eres.<\/p>\n\n\n

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\"Raquel
P\u00e9rez Cuevas en la sede del Consejo Regulador
<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

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Sostenibilidad y trazabilidad, dos patas sobre las que se sustenta el vino del presente y del futuro teniendo en cuenta la actual crisis clim\u00e1tica y la demanda por conocer de manera consciente la procedencia de aquello que consumimos. \u00bfQu\u00e9 medidas tiene pensado llevar a cabo en este sentido como presidenta de la D.O. Rioja?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con respecto a sostenibilidad Rioja<\/a> tiene mucho camino recorrido. Nos propusimos liderar esta materia y hemos dado muchos pasos: tenemos un comit\u00e9 permanente de sostenibilidad con expertos que se re\u00fanen de manera peri\u00f3dica en el Consejo para tratar los temas que aplican a la D.O.Ca., contamos con el Grupo Operativo del Paisaje y el Vi\u00f1edo para asegurar su defensa, ya que en Rioja nuestro paisaje es tambi\u00e9n nuestro patrimonio, y a trav\u00e9s de este grupo hemos conseguido resultados positivos; tenemos una herramienta digital puntera que se llama DATADOC, que a partir de la IA y la m\u00e1s avanzada tecnolog\u00eda, monitoriza en tiempo real los posibles efectos del cambio clim\u00e1tico en nuestros vi\u00f1edos. Hemos desarrollado igualmente un diagn\u00f3stico de sostenibilidad dentro de la Denominaci\u00f3n para conocer bien d\u00f3nde estamos y poder trazar una buena estrategia que marque el rumbo. Como te digo, nos tomamos muy en serio la sostenibilidad entendida de manera hol\u00edstica, no solo como cambio clim\u00e1tico, sino aunando tambi\u00e9n sus vertientes socioecon\u00f3mica y de gobernanza.<\/p>\n\n\n\n

Otro pilar de Rioja ha sido la diferenciaci\u00f3n. Ya sea de las regiones, potenciando por ejemplo la Rioja Oriental de donde usted procede, o apostando por la clasificaci\u00f3n de vinos de pueblo, de zona y de vi\u00f1edo singular. \u00bfEs partidaria de seguir este modelo durante su mandato?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Por supuesto. Creo que es positivo porque ayuda a los operadores y les da m\u00e1s opciones de diferenciaci\u00f3n. Al mismo tiempo, es un veh\u00edculo esencial para poner en valor nuestro territorio. Y, por \u00faltimo, para los consumidores, ya que hay muchos aficionados a los que estas figuras les ha despertado inter\u00e9s. Esto, sumado a otras opciones que tiene Rioja, complementan la diversidad de porfolio que comentaba y enriquecen nuestra propuesta.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente la marca \u201cRioja<\/a>\u201d es un gigante a nivel mundial, pero esto tambi\u00e9n puede canibalizar a algunas bodegas y adem\u00e1s, funcionar como un paraguas demasiado grande donde caben productos muy dispares. \u00bfC\u00f3mo se gestiona un reto de esta magnitud?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No hemos vivido la \u201ccanibalizaci\u00f3n\u201d que se\u00f1alas. Esta Denominaci\u00f3n siempre ha sido diversa y han convivido distintos tipos de proyectos a lo largo de los a\u00f1os. Muchas bodegas tienen m\u00e1s peso o pueden tenerlo en el extranjero, donde no son tan conocidas, gracias a la marca Rioja, que es muy reconocible fuera de Espa\u00f1a \u2014no en balde, los vinos de Rioja est\u00e1n presentes en 136 pa\u00edses\u2014. Tambi\u00e9n habr\u00e1 bodegas cuyas marcas propias puedan estar igual de reconocidas que Rioja, y grandes bodegas que han abierto mucho camino a quienes vinieron detr\u00e1s. Hay peque\u00f1as bodegas haciendo trabajos que est\u00e1n contribuyendo tambi\u00e9n a que Rioja conserve su dinamismo. Al final, ese crisol de proyectos es muy enriquecedor.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfLe preocupa que la marca \u201cRioja\u201d no resulte demasiado atractiva para el p\u00fablico m\u00e1s joven<\/a> teniendo en cuenta la alternativa de regiones, variedades y tipolog\u00edas de bebidas en tendencia que hay ahora mismo en el mercado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es dif\u00edcil que esto suceda teniendo como tiene Rioja un porfolio tan diverso (y no hablo ya solo de colores, sino tambi\u00e9n de los vinos de menor graduaci\u00f3n) y ofreciendo la mayor garant\u00eda de calidad que puede ofrecerse en el mercado. No obstante, Rioja cuida mucho su propuesta de valor, sus campa\u00f1as de marketing y comunicaci\u00f3n<\/a> para no perder de vista la realidad de este p\u00fablico. Hay un elemento m\u00e1s alrededor del vino que conecta muy bien con los j\u00f3venes que buscan experiencias y vivir el momento: el enoturismo, y de nuevo aqu\u00ed Rioja tiene una propuesta ganadora gracias a sus 214 bodegas abiertas al p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n

Para terminar, cuando finalice su mandato como presidenta, \u00bfqu\u00e9 le gustar\u00eda haber aportado al vino de Rioja y al sector del vino espa\u00f1ol en general?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Me gusta saber que voy a dar el m\u00e1ximo de mi en estos 4 a\u00f1os de mandato y, a parte de cumplir esos objetivos que hemos comentado al principio, me gustar\u00eda dejar la Denominaci\u00f3n mejor que como nos la encontremos. Si hoy en d\u00eda ya es una Denominaci\u00f3n pionera, diversa y referente, me gustar\u00eda sumar y hacerla a\u00fan m\u00e1s excelente. Ser\u00eda una satisfacci\u00f3n enorme haber contribuido a ello.<\/p>\n\n\n\n

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Entrevistamos a la primera mujer que ha accedido al cargo de presidenta del Consejo Regulador de la Denominaci\u00f3n de Origen Rioja en sus 100 a\u00f1os de historia.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":58157,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[129],"tags":[3708,9649,9059,4751,7961,2631,9647,9645,66,361,5330,2063],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58125"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=58125"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58125\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":58167,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/58125\/revisions\/58167"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/58157"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=58125"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=58125"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=58125"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}