{"id":53495,"date":"2024-11-13T11:24:42","date_gmt":"2024-11-13T09:24:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/?p=53495"},"modified":"2024-11-13T18:42:26","modified_gmt":"2024-11-13T16:42:26","slug":"alma-carraovejas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/alma-carraovejas\/","title":{"rendered":"Alma Carraovejas, una forma de pasar por el mundo"},"content":{"rendered":"\n

Si existe una marca vin\u00edcola reconocida en Espa\u00f1a, esa es \u201cCarraovejas<\/strong><\/a>\u201d. Pocas tienen el privilegio de estar en el top of mind<\/em> de los consumidores como lo est\u00e1 la casa castellana que constituye un verdadero ejemplo de \u00e9xito estudiado en universidades y escuelas de negocio de un pa\u00eds que no est\u00e1 precisamente a la vanguardia en el consumo de vino.<\/p>\n\n\n\n

Pero si le preguntamos qu\u00e9 es Carraovejas al consumidor medio \u2014o incluso al iniciado\u2014, la mayor\u00eda nos contestar\u00e1 que es una marca de vino, una bodega, o a lo sumo, un grupo bodeguero (sabedores de que en los \u00faltimos a\u00f1os han ido adquiriendo diferentes proyectos a lo largo y ancho del vi\u00f1edo patrio). <\/p>\n\n\n\n

Pocos sabr\u00e1n dar una respuesta verdaderamente apropiada, y es que Alma Carraovejas<\/strong><\/a> \u2014como se denomina el grupo oficialmente desde hace un lustro\u2014 es mucho m\u00e1s. Lo m\u00e1s acertado ser\u00eda decir que es una forma de entender la vida, de ser, de estar y de pasar por el mundo<\/strong>. Una aseveraci\u00f3n rotunda, con vocaci\u00f3n de permanencia y que bien se podr\u00eda resumir en una frase que est\u00e1 adherida a las paredes de la bodega original y que no se cansan de repetir sus m\u00e1ximos responsables: \u201cEl vi\u00f1edo no es una herencia de nuestros padres, sino un pr\u00e9stamo de nuestros hijos\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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\"Vi\u00f1edo
Pago de Carraovejas<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Vi\u00f1edo
Ossian<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Vi\u00f1edo
Milsetentayseis<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Vi\u00f1edo
Vi\u00f1a Me\u00edn<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Vi\u00f1edo
Aiurri<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
\"Vi\u00f1edo
Mara\u00f1ones<\/figcaption><\/figure>\n<\/figure>\n\n\n\n

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Es este un enfoque hol\u00edstico y trascendental, que va mucho m\u00e1s all\u00e1 del cuidado a unos majuelos concretos o a la elaboraci\u00f3n del mejor vino posible durante cada a\u00f1ada. Por ello, actualmente en Alma Carraovejas confluyen seis proyectos vit\u00edcolas<\/strong> distribuidos por las principales denominaciones de origen de Espa\u00f1a (Pago de Carraovejas<\/em><\/a> y Milsetentayseis<\/em><\/a> <\/em>en Ribera del Duero, Ossian Vides y Vi\u00f1edos<\/em><\/a> en Rueda, Vi\u00f1a Me\u00edn-Emilio Rojo<\/em><\/a> en Ribeiro, Aiurri<\/em><\/a> <\/em>en Rioja y Mara\u00f1ones<\/em><\/a> <\/em>dentro de la D.O. Vinos de Madrid); un proyecto gastron\u00f3mico de primer nivel<\/strong> como el Restaurante Ambivium<\/em><\/a> (situado en Pe\u00f1afiel y reconocido con una estrella Michelin); una red de distribuci\u00f3n e importaci\u00f3n<\/strong> como Alma Carraovejas Distribuci\u00f3n<\/em><\/a> y <\/em>SV Wines<\/em><\/a> (con la que es posible acceder a algunos de los parajes embotellados m\u00e1s singulares del mundo); y una fundaci\u00f3n<\/strong> (Cultura L\u00edquida<\/em><\/a>) que tiene como objeto promover el vino como elemento human\u00edstico y cultural.<\/p>\n\n\n\n

Coincidiendo con el quinto aniversario de Alma Carraovejas<\/strong>, decenas de profesionales de la comunicaci\u00f3n procedentes de toda Espa\u00f1a nos reunimos recientemente en Pe\u00f1afiel para llevar a cabo una jornada \u00fanica en la que pudimos conocer de primera mano la filosof\u00eda y los valores de todos los proyectos aglutinados en torno a lo que es y no es verdaderamente Carraovejas. <\/p>\n\n\n\n

Para tal ocasi\u00f3n, la familia de Alma nos desvel\u00f3 la evoluci\u00f3n de su marca a trav\u00e9s de diferentes puntos de contacto. Por un lado, mediante la renovaci\u00f3n de su logotipo y sus colores corporativos<\/strong>, con un \u00e1guila que ahora vuela m\u00e1s alto y se dibuja con m\u00e1s detalle, plasticidad, agilidad y, en definitiva, m\u00e1s alma. \u201cHemos pasado de planear a alzar el vuelo\u201d, dijo Pedro Ruiz Aragoneses<\/a>, CEO del grupo. Toda una declaraci\u00f3n de intenciones que refleja el buen momento que vive la empresa.<\/p>\n\n\n

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\"El
Pedro Ruiz junto a la nueva imagen corporativa de Alma Carraovejas<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

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Por otra parte, con la actualizaci\u00f3n de su lema, que se convierte en \u201cTierras \u00fanicas. Alma compartida\u201d<\/strong>. Un claim <\/em>desarrollado junto a la agencia de comunicaci\u00f3n ATREVIA y que expresa la esencia y la autenticidad de la marca, mostrando la conexi\u00f3n que existe entre los territorios que la componen, as\u00ed como la vocaci\u00f3n por mantener viva una tradici\u00f3n vit\u00edcola \u00fanica. \u201cNo tenemos la sensaci\u00f3n de estar comprando proyectos, sino que les estamos dando continuidad, puesto que la mayor\u00eda ya exist\u00edan\u201d, esclareci\u00f3 durante la jornada Pedro Ruiz, que tuvo en todo momento cerca a su padre y mentor Jos\u00e9 Mar\u00eda Ruiz.<\/p>\n\n\n\n

Y por \u00faltimo, con el estreno de El sonido del Alma<\/em><\/strong><\/a>, una composici\u00f3n de La Luna de ATREVIA compuesta por el ganador de un Grammy Humberto Flores<\/strong> en colaboraci\u00f3n con Mar\u00eda Dolores Gait\u00e1n<\/strong>, una de las m\u00e1s prestigiosas pianistas de nuestro pa\u00eds. Esta pieza recoge en pocos minutos la esencia de cada uno de los proyectos y terru\u00f1os que conforman Alma Carraovejas, donde se trabaja desde el respecto a la tierra recuperando vi\u00f1edos y conservando las tradiciones locales de cada regi\u00f3n. El sonido del Alma<\/em>, adem\u00e1s, sirve como hilo conductor de un nuevo <\/strong><\/a>spot<\/strong><\/a> <\/em>rodado en todos los vi\u00f1edos del grupo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

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