Del mismo se desprende que la tendencia m\u00e1s relevante de 2015 en el sector de la venta online del vino ha sido el M-commerce<\/em>. <\/strong> Un 16% del total de compras de vino online se realiza desde un m\u00f3vil y un 15% se realizan desde una tableta electr\u00f3nica.<\/p>\n Pero \u2026 \u00bfQui\u00e9n compra vino online en Espa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n Retrato Robot<\/strong><\/p>\n En 2015, el retrato robot del comprador espa\u00f1ol de vino por Internet es un hombre<\/strong> (81%) de entre 30 y 60 a\u00f1os<\/strong> (84%) y con un perfil enol\u00f3gico<\/a> mayoritariamente cl\u00e1sico<\/strong>. Tambi\u00e9n es destacable que en los \u00faltimos dos a\u00f1os el porcentaje de mujeres<\/strong> que compran vino haya crecido 5 puntos<\/strong>, pasando del 14% (2013) al 19%<\/strong> (2015). <\/strong><\/p>\n Perfil enol\u00f3gico<\/strong><\/p>\n En el an\u00e1lisis de los perfiles enol\u00f3gicos<\/a>,<\/strong> descriptores de los gustos actuales de los compradores de vino online, se desprende que un 51% tienen un perfil hedonista<\/strong>, con un alto consumo de vino durante todo el a\u00f1o, preferencia por las marcas contrastadas y los vinos con buena relaci\u00f3n calidad \u2013precio.<\/p>\n Pr\u00e1cticamente la otra mitad de la muestra analizada se divide entre dos tipolog\u00edas antag\u00f3nicas. Por un lado, consumidores con perfil trendy (un 21%)<\/strong> con un consumo de vinos medio, con preferencia por los vinos de moda o m\u00e1s medi\u00e1ticos y que act\u00faan como prescriptores en sus entornos m\u00e1s cercanos. Y por otro, consumidores con perfil terroarista<\/em> (un 18%)<\/strong> aficionados informados, que valoran altamente el vino y su procedencia y buscan aprender y ampliar sus conocimientos vin\u00edcolas a la vez que realizan sus compras.<\/p>\n Ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong><\/p>\n En un an\u00e1lisis del ratio entre el reparto de las ventas por comunidad aut\u00f3noma y el \u00edndice de poblaci\u00f3n se concluye que los compradores de Madrid <\/strong>adquieren exactamente el doble de vino<\/strong> que en la media de las CC.AA. de Espa\u00f1a. Le sigue Baleares, Pa\u00eds Vasco y Catalu\u00f1a<\/strong>, tres comunidades en las que se compra vino en Internet aproximadamente 1,5 veces<\/strong> m\u00e1s que en el resto de Espa\u00f1a.<\/p>\n Y \u2026 \u00bfQu\u00e9 vinos compran? <\/strong><\/p>\n Por tipolog\u00eda de vinos, los tintos siguen siendo los predilectos del consumidor espa\u00f1ol<\/strong> y el canal online no escapa a esta realidad. Un 79,6%<\/strong> de los aficionados se decanta por un tinto mientras que tan solo un 15,2%<\/strong> apuesta por los blancos. Los espumosos representan un 3,2%<\/strong> de las compras y los rosados<\/strong> aparecen en escena en 2015, con un 1,5%<\/strong> del total.<\/p>\n En 2015 casi la mitad de las compras de vinos<\/strong> en el canal online corresponden a vinos de las denominaciones Ribera del Duero<\/a><\/strong> y Rioja<\/a><\/strong>. Ribera del Duero se posiciona en primer lugar representando un 25% de las compras mientras que Rioja le sigue de cerca con un 21% de los pedidos realizados en Bodeboca.com.<\/p>\n Sin embargo, frente a las todopoderosas Ribera del Duero y Rioja destacan denominaciones emergentes como Yecla<\/a> (3%)<\/strong> que adem\u00e1s cuenta con el precio medio por botella m\u00e1s bajo<\/strong> (7 euros) del ranking de las 10 denominaciones m\u00e1s consumidas.<\/p>\n Entre las denominaciones m\u00e1s asequibles<\/strong> se encuentran tambi\u00e9n Rueda<\/a><\/strong> con un precio medio por botella de 8,8\u20ac y Jumilla<\/a><\/strong> con un precio por botella de 9,7\u20ac. En el extremo de la tabla Priorat<\/a><\/strong> es la denominaci\u00f3n con el precio medio por botella m\u00e1s elevado (20,8\u20ac) seguido de V.T Castilla y Le\u00f3n<\/a><\/strong> (16,6\u20ac) y Ribera del Duero<\/a><\/strong> (16,4\u20ac).<\/p>\n En cuanto a la distribuci\u00f3n de las compras por rangos de precio, casi la mitad de los vinos comprados durante 2015 corresponden a la categor\u00eda de vinos de menos de 10 euros<\/a><\/strong> (44%). Le siguen de cerca, con un 41% los vinos situados en una horquilla de precios medios de entre 10 y 20 euros. Los vinos con precios superiores a 20 euros representaron un 17% del total.<\/p>\n Tendencias en el ecommerce de vinos <\/strong><\/p>\n El m-commerce es ya una realidad en Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n El m\u00f3vil no solo se afianza como dispositivo predilecto para la consulta de vinos por parte de los aficionados. El an\u00e1lisis de los dispositivos de compra para 2015 confirma que es cada vez m\u00e1s frecuente que la consulta de vinos desde un dispositivo m\u00f3vil acabe en compra<\/strong>. Un 16% del total de compras de vino online se realiza desde un m\u00f3vil y un 15% se realizan desde una tableta electr\u00f3nica.<\/p>\n El poder de la prescripci\u00f3n en manos del aficionado<\/strong><\/p>\n El poder de prescripci\u00f3n del aficionado al vino se amplifica exponencialmente gracias al canal online y en BODEBOCA disponen de m\u00e1s de 10.000 opiniones reales (opiniones voluntarias sobre vinos que han adquirido) de clientes, una gu\u00eda de nueva generaci\u00f3n en la que los vinos son valorados y puntuados por los propios consumidores, no por los cr\u00edticos<\/strong>.<\/p>\n Los compradores de vino est\u00e1n cada vez m\u00e1s informados<\/strong> gracias a las posibilidades del canal online, ya que en el proceso de consulta y compra de vinos tienen al alcance de un clic<\/strong> im\u00e1genes, fichas de productos, v\u00eddeos y textos. En definitiva, informaci\u00f3n valiosa que les permite valorar los vinos con mayor y mejor criterio. (simpleeverydaymom.com<\/a>) <\/p>\n Puedes consultar nuestra infograf\u00eda<\/a> completa o descargar directamente la versi\u00f3n PDF<\/a><\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Desvelamos los h\u00e1bitos de compra del comprador online de vino en Espa\u00f1a durante 2015. El estudio, llevado a cabo a trav\u00e9s del an\u00e1lisis del comportamiento de compra de nuestros 400.000 socios registrados, la mayor comunidad de aficionados al vino en Espa\u00f1a, ofrece una radiograf\u00eda de los gustos de los espa\u00f1oles a la hora de comprar vinos en […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":4842,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[167,5114],"tags":[33,38,479,141],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4833"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4833"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4833\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":50438,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4833\/revisions\/50438"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4842"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4833"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4833"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4833"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"01-Retrato-robot\"](\"https:\/\/www.bodeboca.com\/sites\/default\/files\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/01-Retrato-robot-684x585.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"02-Reparto-ventas\"](\"https:\/\/www.bodeboca.com\/sites\/default\/files\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/02-Reparto-ventas-696x585.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"03-Vinos-que-compran\"](\"https:\/\/www.bodeboca.com\/sites\/default\/files\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/03-Vinos-que-compran-603x585.jpg\")
<\/a><\/p>\n![\"04-Tendencias\"](\"https:\/\/www.bodeboca.com\/sites\/default\/files\/blog\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/04-Tendencias-393x585.jpg\")
<\/a><\/p>\n