{"id":4430,"date":"2013-12-02T09:54:37","date_gmt":"2013-12-02T07:54:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/?p=4430"},"modified":"2024-12-23T12:50:28","modified_gmt":"2024-12-23T10:50:28","slug":"archive201312quien-compra-online-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/archive201312quien-compra-online-espana\/","title":{"rendered":"\u00bfQui\u00e9n compra vino online en Espa\u00f1a?"},"content":{"rendered":"

En BODEBOCA<\/strong> hemos llevado a cabo\u00a0<\/strong>un estudio interno sobre los h\u00e1bitos de compra del consumidor de vino online en Espa\u00f1a.<\/p>\n

El estudio, llevado a cabo a trav\u00e9s de una encuesta online y del posterior an\u00e1lisis del comportamiento de compra de una comunidad compuesta por m\u00e1s de 150.000 socios registrados, ofrece una radiograf\u00eda de los gustos de los espa\u00f1oles a la hora de comprar vinos en Internet y lo hace desde el punto de vista del consumidor y no desde la industria. (https:\/\/nuttyscientists.com<\/a>)<\/p>\n

Retrato robot del comprador del vino online<\/strong><\/h2>\n

Seg\u00fan BODEBOCA, el retrato robot del comprador espa\u00f1ol de vino online es un hombre (86%) de entre 30 y 45 a\u00f1os (50%) aficionado al vino sin ser experto (72%) que fuera del canal online compra tambi\u00e9n en tiendas especializadas (75%), en las propias bodegas (48%) y en supermercados (40%).<\/p>\n

Los vinos estrella del canal online<\/strong><\/h2>\n

De ese estudio se desprende que el tesoro m\u00e1s codiciado de los amantes del vino en Internet est\u00e1 ejemplificado en un tinto de procedencia contrastada con predilecci\u00f3n por las Denominaciones de Origen de Rioja<\/a><\/strong> (con un precio medio por botella de 15,1\u20ac) y Ribera del Duero<\/strong> <\/a>(con un precio medio de 19,5\u20ac por botella). Sin embargo, los compradores est\u00e1n dispuestos a pagar hasta 5 euros m\u00e1s por botella si se trata de un tinto de la Ribera del Duero.\u00a0<\/strong><\/p>\n

En cuanto a los blancos, que representan s\u00f3lo un 14% del consumo respecto a los tintos (84%), las predilecciones miran al noroeste de la Pen\u00ednsula, gracias a los Albari\u00f1os<\/strong> de R\u00edas Baixas<\/a>, opci\u00f3n preferida por los socios de BODEBOCA, y a los\u00a0Verdejos<\/strong> de Rueda,<\/a> segunda opci\u00f3n de sus socios cuando de elegir un blanco se trata.<\/p>\n

Sin embargo, frente a los todopoderosos Riojas y Riberas del Duero, que copan casi un 50% de las compras en BODEBOCA, destacan procedencias emergentes para el p\u00fablico espa\u00f1ol, como las D.O Bierzo<\/a><\/strong> y Jumilla<\/strong>,<\/a> que ya se han posicionado entre las 10 denominaciones m\u00e1s consumidas por nuestros socios junto a otras m\u00e1s consolidadas como Toro<\/a><\/strong> o Vinos de la Tierra de Castilla y Le\u00f3n<\/a><\/strong>.<\/p>\n

Tambi\u00e9n a la hora de rascarse el bolsillo, el estudio arroja interesantes resultados, y es que los socios de BODEBOCA parecen m\u00e1s dispuestos a pagar m\u00e1s dinero por un vino si se trata de un producto exclusivo aunque est\u00e9 al margen de Rioja o Ribera del Duero, como es el caso de las producciones limitadas del Priorat<\/a>, los Vinos de la Tierra de Castilla y Le\u00f3n o del Montsant<\/a>. En estos casos, el precio medio por botella supera en ocasiones los 23\u20ac. (https:\/\/hairrestore.com<\/a>) <\/p>\n

Tendencias<\/strong><\/h2>\n

Aumenta el tr\u00e1fico desde m\u00f3viles y tablets<\/strong><\/h3>\n

El hallazgo m\u00e1s interesante estudiando la tendencia en la compra del vino tiene que ver con movilidad<\/strong> y es que los consumidores buscan cada vez m\u00e1s sus vinos en cualquier momento del d\u00eda y desde cualquier dispositivo. En 2011 el porcentaje de tr\u00e1fico desde dispositivos m\u00f3viles y tablet era tan solo de un 2,5%<\/strong>, en 2012 pas\u00f3 a representar un 13%<\/strong> y en 2013 crece exponencialmente hasta llegar al 31%<\/strong> (con un 18% correspondiente a tel\u00e9fonos m\u00f3viles y un 13% para los tablets).<\/p>\n

Baja el precio medio por botella<\/strong><\/h3>\n

El impacto de la crisis tambi\u00e9n tiene un reflejo en los h\u00e1bitos de compra del consumidor de vino online que apuesta cada vez m\u00e1s por referencias m\u00e1s asequibles en las que prima la relaci\u00f3n calidad-precio. Actualmente el precio medio por botella se aproxima a los 15\u20ac<\/strong>, una cifra inferior a a\u00f1os anteriores, donde el precio medio por botella rondaba los 18\u20ac en a\u00f1os anteriores.<\/p>\n

Los madrile\u00f1os, los m\u00e1s fan\u00e1ticos del vino<\/strong><\/h3>\n

En un an\u00e1lisis del ratio entre el reparto de las ventas por comunidad aut\u00f3noma y el \u00edndice de poblaci\u00f3n se concluye que Madrid\u00a0<\/strong>bebe casi el doble de vino que en el resto de las comunidades. Le sigue Baleares, Pa\u00eds Vasco y Catalu\u00f1a<\/strong>, tres comunidades en las que se bebe un 1,5 veces m\u00e1s que en el resto de Espa\u00f1a.<\/p>\n

\"Infograf\u00eda<\/a><\/p>\n

Criterios para la compra por Internet<\/strong><\/h2>\n

El aumento progresivo de las compras de vino por Internet ha venido respaldado, a tenor de los resultados de este estudio, por el\u00a0f\u00e1cil acceso a una ingente cantidad de informaci\u00f3n<\/strong> con el que cuentan los consumidores. Acceso en cualquier momento y lugar a fichas sobre vinos, bodegas, procesos de elaboraci\u00f3n, a\u00f1adas, catas, opiniones de expertos u opciones de maridaje con el que los potenciales consumidores est\u00e1n mejor informados y pueden comprar con mayor criterio, lo que reduce el riesgo de la compra y potencia lo que se ha denominado como \u201ccompra inteligente<\/strong>\u201d.<\/p>\n

En este sentido, los aficionados al vino valoran seis factores determinantes a la hora realizar su compra de vino a trav\u00e9s de este canal: la selecci\u00f3n realizada de los vinos por el e-commerce, el precio, los costes de env\u00edo y los plazos de entrega, el servicio de atenci\u00f3n al cliente, la cantidad y calidad del contenido y la usabilidad de la p\u00e1gina a la hora de llevar a cabo el proceso de compra.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ver la infograf\u00eda del estudio a tama\u00f1o completo<\/strong><\/a><\/p>\n

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