{"id":10809,"date":"2018-06-06T12:34:30","date_gmt":"2018-06-06T10:34:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/?p=10809"},"modified":"2025-01-29T14:44:00","modified_gmt":"2025-01-29T12:44:00","slug":"cuanto-gastan-los-que-compran-vino-a-traves-de-una-app","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bodeboca.com\/blog\/cuanto-gastan-los-que-compran-vino-a-traves-de-una-app\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1nto gastan los que compran vino a trav\u00e9s de una app?"},"content":{"rendered":"

Hemos analizado\u00a0los\u00a0h\u00e1bitos de compra\u00a0de los usuarios de nuestra app durante todo el a\u00f1o 2017 y entre otros interesantes hallazgos,\u00a0ya podemos dar respuesta a una pregunta que se hacen muchos: los clientes con app instalada para la compra online de vino gastan un 51% m\u00e1s al a\u00f1o que los usuarios web<\/strong>.<\/p>\n

Si adem\u00e1s os est\u00e1is preguntando a qu\u00e9 se debe este incremento seguid leyendo porque os daremos algunas pistas sobre el grado de penetraci\u00f3n que tiene el m\u00f3vil ya para la compra online de vino<\/strong><\/a> en Espa\u00f1a.<\/p>\n

El an\u00e1lisis de los perfiles demogr\u00e1ficos de nuestros clientes con app instalada nos permiten dibujar una radiograf\u00eda del\u00a0usuario del m-commerce<\/em> de vino: se trata de un hombre de 46 a\u00f1os (93,4%) que vive en Madrid (27%) y que se gasta 350\u20ac al a\u00f1o en vino.<\/strong><\/p>\n

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En un pa\u00eds como el nuestro, a la cola del consumo y donde en los \u00faltimos a\u00f1os el sector del vino intenta encauzar sus esfuerzos para acercarse a los nuevos consumidores o bajar la media de edad del consumidor habitual de vino, este dato refleja un hecho destacado:\u00a0Las apps de vino bajan la edad<\/strong> media del comprador online de vino: 46 a\u00f1os para un cliente app<\/strong> versus los 52 a\u00f1os de media para el cliente web.<\/p>\n

Sobre lo que se dejan a la hora de comprar vino, es el gasto anual medio<\/strong> el dato m\u00e1s relevante que se extrae del estudio. Un cliente con app gasta al a\u00f1o un 51% m\u00e1s que un cliente web<\/strong>. Concretamente tiene un ticket medio anual de<\/strong> 350 euros<\/strong> versus los 231 euros de gasto medio para el comprador online de vino en el canal web (desktop).<\/p>\n

Enganchados al m\u00f3vil hasta para comprar vino<\/strong><\/p>\n

El hecho de que llevemos el m\u00f3vil casi permanentemente encima tiene un impacto directo en la forma en la que gastamos y elegimos.\u00a0Se compra m\u00e1s a menudo<\/strong> con una media de 3,5 pedidos al a\u00f1o<\/strong> versus los 2,2 pedidos para el cliente web. Y se eleva el importe del pedido medio<\/strong>, que para un cliente app supone ya un ticket de 112 euros<\/strong> en comparaci\u00f3n con los 102 euros para el cliente web.<\/p>\n

En cuanto a los datos de momento de uso, el cliente app compra m\u00e1s durante el fin de semana<\/strong> (22,5% de los pedidos) y principalmente en las franjas horarias de tarde y noche con un dato llamativo: m\u00e1s de un 30% de los pedidos<\/strong> se realizan en la franja nocturna<\/strong> situada entre las 20 horas y las 6 horas.<\/p>\n

iOS versus Android<\/strong><\/p>\n

Otro de los datos que hemos podido extraer de nuestro estudio posiciona a los adeptos a iOS como grandes consumidores de vino. Los usuarios con sistema operativo iOS gastan un 18,2% m\u00e1s al a\u00f1o<\/strong> que los usuarios de Android. En 2017 el gasto medio anual para clientes app con dispositivos iOS fue de 370 euros<\/strong> versus los 313 euros<\/strong> que se dejaron de media los clientes con Android.<\/p>\n

En cuanto al pedido medio<\/strong>, es tambi\u00e9n m\u00e1s elevado en clientes de app con iOS (118 euros<\/strong> de media) comparativamente con respecto a los clientes app que utilizan Android (92 euros de media).<\/p>\n

En definitiva, los resultados del estudio muestran un crecimiento imparable del m-commerce<\/em> en la compra online de vino. <\/strong>El an\u00e1lisis que hemos hecho de la evoluci\u00f3n de las ventas por canal entre 2012 y 2017 sit\u00faa en un 43% el porcentaje de las ventas<\/strong> que ya provienen del m\u00f3vil. Y lo que se espera. El futuro ya es presente y es definitivamente #mobile.<\/p>\n

Descarga aqu\u00ed<\/a> la infograf\u00eda completa con todos los gr\u00e1ficos.<\/p>\n

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